ABB竞争焦点转向“小众”市场,宝马发起最强产品攻势

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2019-09-06 22: 23: 21 DearAuto

虽然豪华车市场看起来仍然非常好,今年前七个月,虽然整体汽车市场销量同比下降11.4%(中国汽车协会数据),整个豪华车市场保持强劲势头,前七个月累计销售额同比增长。 10.7%(通过关联数据)。

但背后风光竞争激烈,许多奢侈品牌终端价格已经崩盘,一些豪华品牌C级轿车终端价格跌破30万元,B级轿车终端价格甚至跌至20万元左右。

然而,潜水的价格似乎并不是这些奢侈品牌的相应份额,豪华车市场仍然被ABB三巨头垄断。去年,奥迪,梅赛德斯 - 奔驰和宝马共在中国销售了195.4万辆,占整个中国豪华车市场的71%。这是一个相当不正常的市场集中度。在今年的前七个月,这种情况仍然不变,ABB的销售距离其他对手还很远。

(今年前7个月,中国市场奢侈品牌的市场集中度进一步加剧。一些品牌似乎没有价格疯狂的“蛋”。相反,雷克萨斯的表现更为突出,销量有所增长飙升了31%。)

如果价格疯狂,市场份额不会增加。如果价格强劲,如雷克萨斯,市场份额将飙升。这是豪华车市场与普通汽车市场的区别。对于豪华车,品牌价值大于产品价值,感性价值大于理性价值。豪华车进口时,价格上涨60万元。国内市场售后,40万元不会售出。它在哪里合理?

当然,不要羡慕ABB,ABB也很累。他们之间的竞争并不比任何细分市场容易。看看他们之间的销售有多紧密,您知道的。在最初的七个月中,宝马和梅赛德斯之间只有69辆汽车。在中国市场,豪华车司机之战从未像今年这样激烈。

去年,ABB在中国的销量超过60万辆,两者均占其全球销量的近三分之一。主要型号几乎全部到货,加长件已经加长,价格已经下降到几乎不能跌至的水平,这将不得不影响奢侈品牌的质量。换句话说,每个人都有吃牛奶的力量,而豪华车的增长在哪里呢? ABB试图找出答案。

1月至7月,豪华车在中国市场的销量为TOP9。

像A4L,C级,E级和5系列一样,月销量达到134,000辆,这比大多数普通的B级和C级汽车要高。显然,这些主要模型在上表中列出。销售已经达到极限。所谓的坚强末端是鲁by不能穿的。这些细分市场潜力不大。奢侈品牌接下来将探索“非主流”细分市场。将来,ABB将决定中国市场销量的关键是看谁能使市场比“利基市场”相对更大。

在今年的成都车展上,宝马的几大关键举措是所谓的“小众车型”,其中之一就是8系。

这次,宝马带来了一个新的BMW 8系家族,该家族由四门轿跑车,轿跑车,敞篷轿跑车和新型BMW M8组成。共有9款车型,价格分别为96.8万元-21.98万元。范围广泛。

全新BMW 8系是3.0升直列6缸发动机,采用双涡管增压技术。它的最大输出功率为250 kW,最大扭矩为500 Nm。配备8速Steptronic运动型手动变速箱和换档拨片。 0-100km/h加速仅需4.9秒,同一水平最快。

新款BMWM8CoupéThunderEdition售价为219.9万元,最大输出功率为460千瓦,加速度为0-100公里/小时,最低可达3.2秒。

第二款是BMW 7系华彩定制限量版。

全新BMW 7系华彩定制限量版在成都车展上市。制造商的建议零售价为139.8万元,全国限量版仅为70个单位。与此同时,全新BMW 7系华彩汇窑收藏版也作为特别展览开启了对中国客户的首次访问。

当然,70个单位非常小,但各种名称的“定制”是7系列顶级豪华车的主流趋势。各种定制可以最大化顶级豪华车市场的长尾效应。

“多年来,宝马一直在深入研究中国的奢侈品消费趋势,并深刻理解中国客户对奢侈品的内在需求。我们相信,对于当代中国客户而言,奢侈品不仅是最终的感官体验,也是个性化的延伸。它应该是与众不同的。个性与前沿创新。“宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士在成都车展宝马集团新闻发布会上表示,”定制化和个性化已经成为奢侈品发展的趋势,只有独家,甚至独特。是真正的奢侈品。“

(B柱中嵌入的“70”标志是对共和国成立70周年的致敬。它融合了中国山水的意境,象征着海洋和天空完美的吉祥美丽的意义。和地球。)

宝马是第一个在中国推出完全定制服务的豪华车品牌。它代表了宝马个性化定制服务的最高水平。客户可以根据自己的喜好完全定制车辆,这是独一无二的。

与2015年相比,2019年宝马在中国市场的定制零部件数量增长了近14倍。

拥有20多年历史的BMW个性化定制服务越来越受到市场的追捧。在2015-2019年间,宝马为全球客户提供了近100万个个性化配件,包括独家的油漆配色和座椅装饰。缝线,头枕,仪表板皮革,方向盘和方向盘。原始的“利基市场”已悄然流行。

同时,在中国市场对宝马个性化定制的需求也在迅速增长。与2015年相比,2019年交付给中国客户的定制组件数量增加了近14倍。

(宝马X7个性化定制限量版豪华套装和M运动套装分别涂有个性化的紫水晶和丹泉石蓝色,该车配备了个性化定制皮革中控台和松露棕色个性化美利奴延伸皮革。)

不仅是7系列,这一次在成都车展上,宝马还推出了BMW X7的个性化限量版,限量版400套,豪华套和M运动套版各200。

宝马将2019年定义为“宝马X年”,“宝马运动年”和“宝马大型豪华车之年”。自进入中国市场以来,宝马正在发起最强大的产品攻势,而这一波攻势显然更多地集中在运动和个性上,宝马希望通过一系列更具运动性,更个性化和更丰富的豪华车型进一步提升其品牌形象。

经过20多年的快速发展,中国汽车市场没有“高产,优良的耕地”。谁可以占用剩余的圩田,荒地和育肥,谁可以占据新的优势。对于豪华车而言,进一步提升品牌形象,个性化大众产品以及培育利基市场将成为竞争的关键。

今年最大的两个奢侈品牌,宝马和雷克萨斯,在这方面取得了最大的成功。

(全新BMW 7系华彩汇瑶收藏版,以“山水云”图案设计,营造出中国传统风景,彰显“和谐与优雅”的东方美学价值。)

文字|绿色主

(本文仅供作者个人观点使用,并不代表DearAuto的立场。)

虽然豪华车市场看起来仍然非常好,今年前七个月,虽然整体汽车市场销量同比下降11.4%(中国汽车协会数据),整个豪华车市场保持强劲势头,前七个月累计销售额同比增长。 10.7%(通过关联数据)。

但背后风光竞争激烈,许多奢侈品牌终端价格已经崩盘,一些豪华品牌C级轿车终端价格跌破30万元,B级轿车终端价格甚至跌至20万元左右。

然而,潜水的价格似乎并不是这些奢侈品牌的相应份额,豪华车市场仍然被ABB三巨头垄断。去年,奥迪,梅赛德斯 - 奔驰和宝马共在中国销售了195.4万辆,占整个中国豪华车市场的71%。这是一个相当不正常的市场集中度。在今年的前七个月,这种情况仍然不变,ABB的销售距离其他对手还很远。

(今年头七个月,奢侈品牌在中国市场的集中度进一步增强。一些品牌似乎没有价格疯狂的“蛋”。相反,雷克萨斯的表现更为突出,销量有所上升。增长了31%。)

如果价格疯狂,市场份额将不会增加。如果价格坚挺,例如雷克萨斯(Lexus),则市场份额将飙升。这就是豪华车市场和普通车市场之间的差异。对于豪华车,品牌价值大于产品价值,而感知价值大于理性价值。进口豪华车时,提高价格将花费60万元。进入国内市场后,将不再卖出40万元。在哪里合理?

当然,不要羡慕ABB,ABB也很累。他们之间的竞争并不比任何细分市场容易。看看他们之间的销售有多紧密,您知道的。在最初的七个月中,宝马和梅赛德斯之间只有69辆汽车。在中国市场,豪华车司机之战从未像今年这样激烈。

去年,ABB在中国的销量超过60万辆,两者均占其全球销量的近三分之一。主要型号几乎全部到货,加长件已经加长,价格已经下降到几乎不能跌至的水平,这将不得不影响奢侈品牌的质量。换句话说,每个人都有吃牛奶的力量,而豪华车的增长在哪里呢? ABB试图找出答案。

1月至7月,豪华车在中国市场的销量为TOP9。

与A4L,C级,E级和5系列一样,月销量达到134,000辆,高于大多数普通B级和C级轿车。显然,这些主要型号列在上表中。销售额已达到极限。所谓的强势结束不能被鲁莽穿着。这些细分市场潜力不大。奢侈品牌将接下来探索“非主流”细分市场。未来,ABB将决定中国市场销量的关键是看谁能让市场比“利基”更大。

在今年的成都车展上,宝马的几个关键推动力都是所谓的“小众车型”,其中之一就是8系列。

这次宝马推出了全新的BMW 8系列系列,包括四门轿跑车,双门轿跑车,敞篷轿跑车和全新BMW M8。共有9款,售价96.8万元--219.8万元。范围广泛。

全新BMW 8系是3.0升直列6缸发动机,采用双涡管增压技术。它的最大输出功率为250 kW,最大扭矩为500 Nm。配备8速Steptronic运动型手动变速箱和换档拨片。 0-100km/h加速仅需4.9秒,同一水平最快。

新款BMWM8CoupéThunderEdition售价为219.9万元,最大输出功率为460千瓦,加速度为0-100公里/小时,最低可达3.2秒。

第二款是BMW 7系华彩定制限量版。

全新BMW 7系华彩定制限量版在成都车展上市。制造商的建议零售价为139.8万元,全国限量版仅为70个单位。与此同时,全新BMW 7系华彩汇窑收藏版也作为特别展览开启了对中国客户的首次访问。

当然,70个单位非常小,但各种名称的“定制”是7系列顶级豪华车的主流趋势。各种定制可以最大化顶级豪华车市场的长尾效应。

“多年来,宝马一直在深入研究中国的奢侈品消费趋势,并深刻理解中国客户对奢侈品的内在需求。我们相信,对于当代中国客户而言,奢侈品不仅是最终的感官体验,也是个性化的延伸。它应该是与众不同的。个性与前沿创新。“宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士在成都车展宝马集团新闻发布会上表示,”定制化和个性化已经成为奢侈品发展的趋势,只有独家,甚至独特。是真正的奢侈品。“

(B柱中嵌入的“70”标志是对共和国成立70周年的致敬。它融合了中国山水的意境,象征着海洋和天空完美的吉祥美丽的意义。和地球。)

宝马是第一个在中国推出全面定制服务的豪华汽车品牌。它代表了宝马个性化定制服务的最高水平。客户可以根据自己的喜好完全定制车辆,这是真正独一无二的。

与2015年相比,2019年宝马定制部件的数量在中国市场增长了近14倍。

凭借20多年的历史,宝马的个性化定制服务越来越受到市场的追捧。 2015-2019赛季,宝马向全球客户提供了近100万个个性化配件,包括独家油漆配色和座椅装饰。缝线,头枕,仪表板皮革,方向盘和车轮。最初的“利基市场”已经悄然流行。

与此同时,中国市场对宝马个性化定制的需求也在迅速增长。与2015年相比,2019年交付给中国客户的定制组件数量增加了近14倍。

(宝马X7个性化定制限量版豪华套装和M运动套装均采用个性化紫水晶和丹泉石蓝色,车内配备个性化定制真皮中控台和松露棕色个性化美利奴加长真皮。)

不仅是7系,本次成都车展上,宝马还推出了宝马X7的个性化限量版,限量版400套豪华版和M运动版各200套。

宝马将2019年定义为“宝马X年”、“宝马运动年”和“宝马大型豪华车年”。宝马正在发起进入中国市场以来最强的产品攻势,而这一波攻势显然更注重运动和个性,宝马希望通过一系列更具运动性、更具个性、更丰富的豪华车型,进一步提升品牌形象。

经过20年的快速发展,中国汽车市场已经没有“高产良田”。谁能把剩下的圩田、荒地、肥肉,谁就能占有新的优势。对于豪华车来说,进一步提升品牌形象、个性化大众产品、培育利基市场将成为竞争的关键。

今年增长最大的两个奢侈品牌宝马和雷克萨斯在这方面做得最成功。

(全新宝马7系华彩辉耀收藏品版,采用“山水韵”图案设计,创造了中国传统景观,展现了“和谐优雅”的东方审美价值)

文本绿色领主

(本文仅供作者个人观点使用,并不代表DearAuto的立场。)

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